Soolevähk on Eestis teisel kohal kõigist surmaga lõppevatest vähihaigustest. Jämesoolevähi skriining eeldab roojaproovi andmist, mis on tabuteema. Tabude murdmiseks näitasime, et elus on hirmsamaid asju kui roojaproovi andmine – soolevähk. Kaasasime Eesti elanikke, riigikogu kui ka mõjuisikuid testima ning teadvustama soolevähki kui üha kasvavat probleemi Eestis, et päästa elusid. Kampaania staariks oli wc-paberi rull “Kõige hirmsam nr 2”.
Soolevähi esinemine on tõusvas trendis: igal aastal haigestub Eestis ca 1000 inimest. Soolevähk on Eestis 2. kohal vähisurmadest, meil sureb sellesse palju rohkem inimesi kui Põhjamaades ja Lääne-Euroopas, haigust esineb aina noorematel. Riiklikust sõeluuringust võttis 2023. a. osa 60%, mis on vähem kui seatud eesmärk. Soolevähi puhul ei ole varajases staadiumis märgatavaid sümptomeid ja seetõttu diagnoositakse iga viies soolevähi juhtum juba liiga hilja. Varakult avastatud soolevähk on hästi ravitav – tõenäosus tervenemisel on 95%. Efektiivne sõeluuring aitaks päästa 150 elu aastas, mis on 3x rohkem kui liiklussurmasid.
Jämesoolevähi skriining eeldab roojaproovi andmist, mis on inimeste jaoks tabuteema. Kakanalju julgevad kõik teha, aga kui jutt läheb tõsisemaks, on järsku piinlik, kohatu ja ebamugav. Kampaania eesmärk oli murda tabusid, suunata 40-50-aastased inimesed jämesoolevähi osas testima ning suurendada peitveri roojas analüüsi tegijate arvu. Samuti avalikkuse kaasamine ja teadvustamine, et jämesoolevähk on vähisurmadest teisel kohal ning seda haigust tuleks kontrollida samamoodi nagu rinnavähki, melanoomi või teisi vähivorme.
Kasutasime integreeritud kommunikatsioonistrateegiat, et murda tabusid. Fookuses oli statistika, mis ei ilusta tõde. Kampaania kangelane oli tualettpaberirull “Kõige hirmsam nr 2” sõnumiga. See oli lihtne, arusaadav ja palju võimalusi pakkuv sümbol.
Kampaania sõnum levis läbi PRi ja kampaaniakandjate nii online-ja välimeedias, teles ja raadios, kogudes enam kui 20 kajastust. Facebookis jõudis orgaaniline sõnum enam kui 469 000 inimeseni.
Kinkisime WC-paberirullid ning testid mõjuisikutele ja 101 rahvasaadikutele koos üleskutsega olla eeskujuks. Miks? Riigikogu liikmete tööd iseloomustavad stress, pikad töötunnid ja istuv eluviis, mis on jämesoolevähi riskitegurid.
Kampaania sõnum levis, saadikud muigasid, kuid kasutasid, teste tehti varasemast enam!
Ka riiklikusse sõeluuringusse jõudis varasemast enam kutsututest.
Kampaaniakuul septembris kasvas Peitveri roojas paketi veebimüük 123% võrreldes eelneva 12 kuu sama paketi käibega. Peitveri roojas analüüsi veebimüük oli kampaaniakuul 295% kõrgem kui SNYLABi kõige müüduma paketi veebimüük.
Recommended
Fri Apr 04 2025
Enim PR Auhindu Võitnud Agentuur
Fri Mar 28 2025
9 tööd Kuldmuna 2025 finaalis
Mon Sep 09 2024
Elu PR agentuuris vs golfiväljakul: tiimi golfidemol selgus üllatavalt palju sarnasusi
Wed Jul 10 2024
Praktikantide tagasivaade: kogemus Optimist Publicus ja tutvumine kommunikatsioonimaailmaga
Fri Apr 19 2024
8 Optimist Publicu tööd Kuldmuna 2024 finaalis!🙌
Thu Apr 18 2024
2 on parem kui 1 ehk Optimist Publicuga liitusid Helen Truuverk ja Mariliis Mia Topp
Thu May 11 2023
Munajaht – Kuldmunale jõuab vaid killuke agentuuritöö hiilgusest
Thu Nov 10 2022
Mai-Liis Sipria ja Laura Korjus liitusid Optimist Publicuga
Mon Jan 10 2022